Simbolinis objekto vaizdas, pagrįstas informacijos apdorojimu – tokia yra vaizdo samprata. Kiekvienais metais įvaizdžio vaidmuo visuomenės sąmonės įtakos procese tik auga. Masinę sąmonę galima paveikti tik komunikaciniais vienetais. Vaizdų tipai pagrįsti daugeliu antrinių veiksnių.
Pagrindiniai ingredientai
Bet kuris vaizdas pasižymi nusistovėjusiomis savybėmis, kurias galima suskirstyti į:
- Biologinis.
- Komunikatyvus.
- Socialinis.
- Mitologinis.
- Profesionalus.
- Kontekstinė.
Kiekvienas iš ženklų turi savo ypatybes ir apibūdina skirtingas vaizdo sritis. Šiuolaikiniame pasaulyje tarpusavyje susiję tokie veiksniai kaip įvaizdžio tipų ir drabužių raida, pasąmonė, elgesys, išvaizda ir pan.
PR specialistai
PR specialistai kuria įvaizdį. Jų užduotis yra realizuoti visas savybes visose veiklos srityse,tarsi tai būtų verbalinė, vizualinė, įvykių sfera. Savo srities profesionalai turėtų žinoti, kas yra įvaizdžio sąvoka, įvaizdžio tipai ir organizacijos įvaizdis. Kiekvienas iš šių aspektų yra glaudžiai tarpusavyje susiję.
Asmeninis
Šis įvaizdžio tipas yra asmens įvaizdis, savybių, kurias suvokia kiti, rinkinys. Įvaizdžio formavimas ir raida priklauso nuo šių veiksnių, kuriais grindžiamas bet koks kitų suvokimas apie žmogų. Pagrindiniai yra:
- Išoriniai duomenys, įskaitant fizionomiją, veido išraiškas, motorinius įgūdžius, tembrą.
- Elgesys, pagrįstas kalbos maniera ir stiliumi, apranga, eisena ir viskuo, kas daro įtaką pirmajam įspūdžiui apie žmogų.
- Savybės, pagrįstos socialine padėtimi, išsilavinimu ir profesinėmis savybėmis.
- Svarbiausias veiksnys yra savęs suvokimas. Bendras žmogaus įvaizdis ir visuomenės priimtinumas labai priklauso nuo to, kaip žmogus suvokia save.
- Tarpininkų sukurtas vaizdas, įskaitant žiniasklaidos priemones. Toks vaizdas sutelktas į tikslinę auditoriją, su kuria nesitikima tiesioginės sąveikos.
Žmogaus įvaizdis priklauso nuo daugelio papildomų ir jį lydinčių veiksnių.
Vaizdo tipologija
Mokslas žino tris įvaizdžio tipologijas: funkcinį, kontekstinį ir lyginamąjį. Kiekviena tipologija yra pagrįsta savo ypatybėmis. Atėjo laikas suskirstyti pagrindinius vaizdų tipus.
Funkcinis požiūris
Ši tipologija pagrįsta veikimu ir apima šias atmainas:
- Veidrodžio tipas pagrįstas savęs suvokimu ir mūsų pačių įsivaizdavimu apie save ir savo savybes.
- Dabartinis yra pagrįstas tuo, kaip kiti suvokia vaizdą, taip vadinamas vaizdas iš išorės. Ši sritis yra itin svarbi viešųjų ryšių srityje, nes tikslinės auditorijos nesuvokimas ir klaidingas įspūdis įvaizdį veikia ne mažiau nei žmogaus veiksmai ir realūs veiksmai. Dabartinio vaizdo pagrindas yra situacijai tinkamas tipas.
- Pageidautina yra mūsų siekių ir tikslų atspindys. Aiškus šio tipo įrodymas yra organizacijų ir partijų aprašymas. Dažnai tokie savęs aprašymai atspindi tai, ką reikėtų pasiekti ateityje.
- Organizacijos įvaizdis yra korporatyvinis. Jis pagrįstas reputacija, sėkme ir pasiekimais, stabilumu ir tikslų siekimu.
- Kelių vaizdas pradeda veikti dalyvaujant kelioms nepriklausomoms struktūroms ir organizacijoms. Pavyzdžiui, tai gali būti aviakompanijos, kurių veikla apima daugybę šalių ir yra paremta vienodais simboliais, darbuotojų uniformomis, spalvomis.
Šie veiksniai yra funkcinės tipologijos pagrindas.
Lyginamasis vaizdas
Ši technologija naudojama lyginamajai kelių objektų vaizdo charakteristikų analizei iš karto atlikti. Atitikties metodas leidžia nustatyti įtakingiausias vaizdo tipo charakteristikas.
Kontekstinis požiūris
Tai sudėtinga, kiekvienas elementas yra suderintas vienas su kitu. Kiekviena charakteristika neturėtų prieštarauti viena kitai.
Tipologija taikant kontekstinį metodą gali būti tokia:
- Mitologinis tipas grindžiamas tuo, kad lyderis vadovaujasi bet kokiais visuomenėje nusistovėjusiais mitais ir tradicijomis.
- Strateginis tipas, kuris dar vadinamas modeliuotu, apima idealaus įvaizdžio kūrimą, kurį atlieka įvaizdžio kūrėjai.
- Uždaras įvaizdis reiškia, kad vartotojas nurodo lyderiui tas savybes, kurias jis pats laiko būtinais. Šio tipo įvaizdį lyderiai naudojo kelis šimtmečius.
Asmeninis ar individualus įvaizdis būdingas politikams, menininkams, verslininkams, nuomonės formuotojams.
Įmonės įvaizdis – įmonės, firmos, įmonės, vakarėliai ir pan. Jis skirstomas į vidinį ir išorinį. Pastaroji yra organizacijos reprezentacija tikslinės auditorijos, supančios visuomenės ir klientų, konkurentų, žiniasklaidos ir kt. Šis vaizdas susidaro iš vizualinės, estetinės išraiškos. Išorinio vaizdo veiksmas nukreiptas į tuos, su kuriais užmezgamas tiesioginis ar netiesioginis ryšys.
Asmeninio E. Sampsono įvaizdžio tipologija
Tyrėjas asmeniniame įvaizdyje išskiria tris tipus, kurie yra pagrįsti išorinių ir vidinių veiksnių deriniu. Yra įvaizdžio tipai: savęs įvaizdis, reikalaujamas ir suvokiamas. Ši tipologija priklauso ne tik nuo požiūrio į savo „aš“, į save, kaip į žmogų, bet ir nuo požiūrio įkitų žmonių pusės tiek tikrovėje, tiek norimame pasireiškime.
Suvokiamas vaizdas
Šis tipas atspindi, kaip aplinkiniai su mumis elgiasi. Ši savybė laikoma labai subjektyvia. Mes dažnai nežinome, ką kiti žmonės galvoja apie mus. Visada sunku pasakyti, kaip visuomenė elgiasi su žmogumi realybėje, ką jie sako realiame gyvenime.
Reikalingas vaizdas
Šis tipas yra gana svarbus, nes kiekviena profesija, bet kokia veiklos kryptis iš savo atstovų reikalauja tam tikrų įvaizdžio savybių, tam tikro elgesio modelio. Net drabužiai vaidina svarbų vaidmenį. Pavyzdžiui, kariškių uniforma, teisėjų rūbai, karalių karūnos – tokie aprangos elementai rodo žmogaus požiūrį į tam tikrą profesiją, įpareigoja atlikti specifinį socialinį vaidmenį. Ir kiekviena iš šių profesijų turi reikalingą elgesio taisyklių rinkinį, simbolius. Tai yra reikiamo vaizdo esmė.
Charizmatiškas įvaizdis
Šios krypties įkūrėju apibrėžime galima laikyti Maxą Weberį, būtent jis į apyvartą įvedė tokias sąvokas kaip charizma. Jis tikėjo, kad charizmatiškiems lyderiams paklūstama, nes jie jais tiki, o „lyderis“turi gyventi tuo, ką daro. Jis turi turėti pasekėjų ir atsidavusių pasekėjų. Vadovas turi būti ištroškęs „atlikti savo darbą“, antraip jis yra tuščiagarbis. Šiuolaikiniame pasaulyje situaciją komplikuoja žiniasklaida, o ypač internetas ir televizija. Išlaikyti charizmą yra pakankamai sunku. Charizma dabar suteikta lyderiuijei jis yra kiek įmanoma atviresnis savo visuomenei. Tačiau bet kokia klaida gali sukelti neigiamų pasekmių. Puikus pavyzdys yra prezidentas arba popžvaigždės.
Uždarytas vaizdas
Šis tipas buvo ypač populiarus Sovietų Sąjungos laikais. Kiekvienas žmogus galėjo sugalvoti tuos bruožus, kuriuos laikė įtikinamais. Kaip bedugnė skylė, jis galėjo paimti į save bet ką. Ir, kaip parodė praktika, jei auditorija turi mažiau informacijos, lyderis jų akyse atrodo reikšmingesnis ir svarbesnis. Šio tipo žmogaus įvaizdis jau praranda savo įtaką ir užleidžia vietą atvirumui.
Tipologija pagal veiklos sritį
Svarbi vaizdo dalijimosi sritis yra veikla, kuri priklauso nuo skirtingų socialinių kontekstų, kuriuose susidaro vaizdas. Skiriami šie tipai:
- Politinis.
- Verslo vaizdas.
- Žiniasklaida.
- Organizacijų vaizdas.
- Šalies vaizdas.
Kiekvienas jų turi savo turinį, formavimosi ir poveikio mechanizmą bei įvairias pasireiškimo formas.
Deja, ne visi vadovai, organizacijos ir darbuotojai suvokia įvaizdžio svarbą ir poveikį. Ir dėl to jie pralaimi varžybose. „Įvaizdis yra niekas, troškulys yra viskas“yra iš esmės neteisingas požiūris į sėkmingą veiklą.
